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电商直播进入下半场,京东以强供应链赋能场景化直播变革

一年一度的「新物种爆炸·吴声商业方法发布2022」在8月7日立秋当天拉开序幕。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声首度发布「场景品牌」8个方法与5大预测,系统讲述了一个「品牌的高度确定性时代」。

会上,“京东新物种实验室”直播间与LAUNCH首发正式发布“新物种首发计划”,将借助京东新物种实验室“有责任的供应链”和LAUNCH首发“有场景的企划力”,在新物种实验室直播中发布更多“场景定义的新爆品”,让首发模式创新更加持续、也更加可预期。

吴声在分享中谈到,场景品牌是新生活方式的知识图谱,企划供应链,传递新观念。随着更深入思考首发的品效合一,LAUNCH首发进一步测试“场景新直播”,以场景化、专业化、互动性为出发点,从货架到场景、从卖产品到卖提案,探索直播电商的新模型。

京东零售平台业务中心内容生态部负责人表示,依托数智化能力和供应链优势针对场景化直播进行探索是京东直播的重要创新方向,不仅可以为消费者带来多元的直播购物体验,更有助于品牌商家把握新趋势、撬动增量市场,拓展行业新机遇。

电商直播进入下半场,京东以强供应链赋能场景化直播变革插图

电商直播进入下半场,供应链赋能场景化直播变革

近年来直播带货、网红经济方兴未艾,成为推动数字经济发展的新引擎。但随之而来的是,直播内容同质化严重、商品质量参差不齐、售后服务不到位等行业乱象频出,直播带货行业泡沫逐渐破裂。

大浪淘沙后,电商直播进入下半场,未来何去何从?

场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声认为,直播带货从以价格为导向到以价值为导向,预示电商直播已进入下半场。

越来越多用户对价格的敏感度在降低,他们更注重在直播间获得新的生活方式灵感和提高相关场景生活品质的商品,消费者对于美好生活的追求催生直播向“场景解决方案”跃迁。

基于对直播价值的更深入理解,京东直播坚持推动电商直播向符合用户需求的场景化直播新业态进发。618期间,京东直播推出了首场“新物种实验室”直播,在直播中营造的“8分钟单身厨房”、“一平米居家健身”等场景化主题直播会场,既分享了不将就的生活态度,也以场景化组合商品的形式为消费者提供了更好的选择。新颖的场景化消费体验也受到消费者青睐,活动期间近7成商品被“组团”买走。

值得一提的是,相较于过往的直播形态,场景化直播对供应链能力提出了更高的要求,这恰恰是京东直播的优势所在。在新物种场景化直播中,京东借助商品品质、商品丰富度、价格竞争力、服务体验等多维度的强供应链优势,通过跨品类联动,充分满足用户场景化消费需求。

立秋之夜一键热爱 场景直播开启智能生活之旅

8月7日活动当晚,以“秋来万物收”为主题的京东新物种实验室场景化直播正式进行。在长达5小时的直播里,主播以极强的生活感知和专业讲解能力,带来一系列智能新品首发福利,畅玩智慧科技,对场景化直播新业态的进一步探索。

如何在城市高速、拥堵路况、人车混行、车位泊车等场景无干预穿越闹市?有没有一件设备就能满足学生在线学习和职员在家办公的双重需求?能不能丢掉体积大、笨重、不时尚的各式各型号充电器,为办公、商旅出行减负……

在京东新物种实验室直播间,极狐新能源汽车 阿尔法S 全新HI版、联想至像打印机、ThinkBook Plus17笔记本等品质好物从货架走到户外,从城市街区、写字楼办公区走向大自然,带来“城市高阶全场景智能驾驶”、“6分钱手机扫码打印”、“精致高效商旅出行”、“多屏驾驭高能未来”等契合秋天的家居、办公及出行环境的主题场景。直播间将跨品类商品融入不同的使用场景,为用户提供不同场景的生活解决方案,用户一键即可购买相应的商品套装。

电商直播进入下半场,京东以强供应链赋能场景化直播变革插图1

此次,京东新物种实验室以智能新品⾸发为线索,围绕爆品、新品的直播内容, 跨品类甄选相应品牌商品,由对新生活方式、新品有很好的场景理解和故事化表达的达⼈主播,给大家带来知识性、参与感更强的沉浸式场景直播消费体验,吸引了更多年轻消费者参与。

这也契合此次最新发布的“新物种首发计划”,一个具体的目标是首发“场景定义的新爆品”,三件重要的事情—— 洞察人,数据建模捕捉新消费趋势;企划货,整合供应链精准供给趋势新品;设计场,规划首发阵地引爆IP,场景化直播则是最佳的承载方式。

未来,京东直播还将继续聚焦行业发展新趋势、新变革,深刻洞察用户需求,捕捉新消费趋势信号,持续探索更加专业和有趣的直播模式,并联合品牌商家探索趋势场景与内容升级的解决方案式行业创新,撬动新的增量场,满足用户对美好生活的期待,不负每一份热爱。

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