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京东超市发布“五大计划” 打造月饼品牌加速增长新样本

中国电商网(www.cndsw.com.cn)9月1日,8月31日,以“皓月启明,京赋华章”为主题的2020京东超市月饼发布会暨共赢联盟签约仪式在北京盛大举行。在发布会上,京东超市宣布2020年京东月饼战略升级,以助力品牌增长为中心,联合月饼头部品牌成立月饼共赢联盟,为品牌实现最大增量效果,也为消费者提供更优质的产品和服务。同时,京东超市发布了《月饼消费趋势报告》,并与各大月饼品牌发布多达上千款定制化礼盒。

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京东超市联合多家月饼头部品牌成立共赢联盟

       京东零售集团消费品事业部干货食品部总经理王晓军表示,“过去,在合作伙伴与广大消费者的支持下,我们取得了月饼行业销售额同比增速第一、月饼重点品牌销售规模第一渠道的亮眼成绩;未来,我们将从品牌升级、策略升级、资源升级、消费升级、数据共享、流量共建、品牌共创、产业共赢8个维度实现共赢,充分利用京东的平台核心优势助力品牌增长,为消费者提供更优质的产品、更贴心的服务。”

       “五大计划”打造品牌加速增长新样本

       2020年的特殊形势,为月饼品牌带来新的挑战,消费者对产品品质、营销能力、服务水平等提出了更高的要求。作为线上线下领先的商超,京东超市与稻香村、北京稻香村、广州酒家、华美、全聚德等品牌一起签约成立月饼共赢联盟。京东超市将为联盟成员提供“五大计划”全链路助力品牌,为月饼行业打造品牌加速增长新样本。

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京东超市推出“五大计划”全链路助力品牌

       其中,超级单品计划将筛选重点单品给与贯穿整个中秋的亿级流量扶持,并通过搜索、秒杀等重磅资源支持打造破百万及千万单品;C2M反向定制计划指导商家开发适合京东平台用户的C2M产品,争取C2M定制商品占比达七成;新锐品牌扶持计划通过销售赛马机制,发掘具有潜力的新锐月饼品牌;老字号扶振计划,由京东超市与老字号评审团从传承力、品质力、消费力和创新力四大维度进行考核,盘活百亿资源,助力老字号品牌传承;全渠道运营计划将整合各品类资源,实现全域用户回流与精准分层触达。此外,京东超市还将通过为月饼商家入仓开通绿色通道,提供1000多人的专属客服团队等,为品牌销量增长保驾护航。

       大数据更懂吃货需求,C2M反向定制打造爆款

       在发布会现场,京东大数据研究院首席数据官刘晖向与会嘉宾介绍了2020年的《月饼消费趋势报告》。据京东消费大数据显示,月饼消费核心用户呈现出高学历、高消费水平的趋势,并逐渐向年轻用户及下沉市场转移,以都市Z世代、小镇青年、小镇中年为代表的月饼消费人群增长率分别高达56%、56%与41%。

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京东大数据研究院首席数据官刘晖解读《月饼消费趋势报告》

       为应对月饼消费新趋势,也为品牌创造新的增长点,京东超市将C2M反向定制深度应用于月饼产品,与月饼品牌推出众多定制化礼盒。来自老字号的新潮国货、人们耳熟能详的经典IP、口味独特的新奇特产品等应有尽有,送礼有面子,自用有味道,全面满足用户对月饼消费的需求。

       京东超市与头部品牌“强强联手”,通过五大计划助力品牌增长,共同打造全新的月饼新业态。在此基础上,京东超市从用户实际需求出发,通过C2M反向定制模式,使千人千面的消费者总能买到一款适合自己的月饼,为月饼品牌抢占中秋消费市场提供强劲的增长动能。

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