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创新社交互动玩法 京东618超级品牌日小程序引爆狂欢热潮

电商中国(www.ebtop.cn)6月5日消息,全网小程序权威指数平台阿拉丁日前发布“2019年5月微信小程序TOP100榜单”,京东旗下产品“京东超级品牌日”小程序继续荣登榜单,位居网络购物类前列。无独有偶,在近一周的购物类小程序榜单中“京东超级品牌日”位列同类微信小程序前十名,成为最受消费者欢迎的购物小程序之一,可以说京东打造的“京东超级品牌日”小程序已在众多购物类小程序中脱颖而出,成为消费者“心头好”!

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阿拉丁发布的“中国小程序行业发展研究报告”显示,网络购物类小程序已经连续两个月超过小游戏数量,成为上榜数量第一的品类。其中,“京东超级品牌日”作为京东旗下的一个重要小程序,一直位居前列。而在今年的618期间,“京东超级品牌日”通过“超强脑力赛”再次玩出一片新天地。

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社交电商领域爆发,京东超级品牌日小程序大受欢迎

目前,618全球年中购物节正如火如荼进行中,京东作为年中购物节绝对的主场,盛况空前,有千万人投入到618筹备工作中,90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品。同时,在6月1日活动开始第一小时即卖出1700万件商品。因此对于各大品牌商来说,今年618定是品牌重要的营销战役!而“京东超级品牌日”小程序作为京东好物种草平台、消费者福利领取平台、助力品牌商引流的平台,已渐渐成为小程序零售领域里一股不可忽视的力量,也早已成为众多品牌参与618年中大促的另一个发力点,电商大战的新战场。

据了解,随着电商行业逐渐告别流量红利,步入深化流量经营的后电商时代,以微信为代表的社交平台所具有的丰厚、优质的流量资源,让其成为众多品牌商家在无界零售时代的必争之地。而“京东超级品牌日”小程序自去年6月上线后,凭借其即用即走、触手可得、用户体验好等优势迅速吸引了消费者的关注。如“京东超级品牌日”小程序上线后推出的“超级好券”互动营销工具,当月用户数即突破100万人;此后“京东超级品牌日”小程序相继成功搭建“超级抽奖”“超级品牌战队”“超级城市”等多款小程序品牌互动营销工具。

创新互动玩法,京东超级品牌日小程序成品牌营销新利器

作为京东助力品牌商引流的小程序,如何能在仅一年不到的时间,积累用户超千万,成为消费者购物领取福利的新标配,引起品牌商的重视,并成为商家们参与大促的重要发力点?这其实与“京东超级品牌日”小程序自身的创新模式密不可分。

“京东超级品牌日”小程序是为品牌和用户建立的全新、有趣、易传播的社交互动玩法,帮助品牌商实现更低成本,更高效率,更高质量的用户教育和关注,起到品牌建设与品牌传播的作用。

当然,“京东超级品牌日”小程序的建立,不仅是助力品牌商高效而低成本引流,还通过建立营销类型的“京东超级品牌日”项目等新型平台营销产品来消化采销需求,丰富了营销产品部门的品牌营销矩阵。“京东超级品牌日”小程序上线至今,共计完成60场小程序营销型“京东超级品牌日”,通过争取大量优质的合作品牌方资源,帮助采销整合站内外资源,利用“京东超级品牌日”小程序的超级答题互动游戏玩法帮助品牌方实现快速、有效、低成本的增粉和精准发放优惠券,继而引导站内外用户到京东平台购物消费。

比如喜力啤酒在2019年4月13日活动中通过“京东超级品牌日”营销型小程序圈粉15万人,销售是去年11.11的6.34倍,成功将用户流量高效转化至购物场;再如OLAY在2019年3月7日“京东超级品牌日”小程序活动中,低成本发起“超级答题”互动小游戏,圈粉25.6万人,销售超越去年11.11。毋庸置疑,品牌商通过营销型“京东超级品牌日”小程序起到四两拔千斤的效果。

而在今年618期间,为了更好助力品牌商流量高效转换,吸引消费者成功购买并了解品牌及产品信息,“京东超级品牌日”小程序又推出了新玩法——“618超强脑力赛”。活动期间,用户每天可以点击品牌入口参与限时答题冲榜挑战,该活动分为两种赛制,一种为“挑战分1500万京豆”,另一种为“挑战分1000万京豆”,这两种赛制均是把品牌产品特点融入到消费者需要的生活场景当中,以让消费者对产品有更深刻了解的同时,成功种草消费者。该活动于6月3日上线,目前已吸引众多消费者参与。

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京东作为国内电商头部平台,创新营销的实践者,借由小程序社交属性的优势,发挥京东在社交电商上的积累与实力,不断探索多场景、多维度的零售新玩法。不仅在618期间推动了小程序的社交零售发展,更是将零售科技融合等新颖的方式带入到众多零售场景里,赋能商家共同开拓移动电商市场,更高效地获客引流,今后,这也将成为京东无界营销布局的重要一环。

未来,京东将继续重点推动“京东超级品牌日”小程序的核心营销能力建设,帮助品牌商提供全链路营销解决方案,搭建好品牌教育场景,帮助品牌方赢得用户心智;同时,也将持续为消费者提供好玩、好看又好买的小程序。

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