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直播平台谋定后动,有人欢喜有人忧!

电商中国(www.ebtop.cn)5月14日消息,自去年开始,政府对直播平台的管理趋严。针对直播内容的整改,更是淘汰了一大批依赖三俗文化生存的劣质平台。在一波浪潮下,真正活下来的只有以虎牙为首的几家发展比较成熟的平台。在这之中,斗鱼直播则是一个画风突变的“异类”。和其他平台不同的是,国家整改过后,斗鱼的发展路线发生了根本性的变化。由于其所倚重的游戏直播专区频频出现问题,导致头部主播流失严重,加之赛事版权昂贵,迫于盈利压力,斗鱼悄然将重心从游戏直播转移到了秀场直播。

  不少用户反应,斗鱼的几大秀场主播,例如冯提莫、陈一发儿等,她们的直播推荐常年出现在游戏区,占用了本属于游戏主播的人气和热度。

  对于这样鸠占鹊巢的状况,斗鱼管理层从来都不加以干涉。导致她们一上播,游戏区涌入了一大批秀场观众。不少游戏主播反应过这个问题,可最后都是草草了事。
  在斗鱼为了缓解盈利压力而大搞泛娱乐的同时,游戏直播专区却已乱成了一团。先是由于欠薪纠纷,引发了游戏主播的信任危机。其次,斗鱼不断地打压游戏区人气,减少游戏区的资源投入和发展。最重要的是,斗鱼限制了游戏直播的码率,直接影响了用户的观看体验,导致各游戏板块人气持续下滑。
  面对薪资被拖欠以及平台不重视自己的情况,斗鱼旗下的部分游戏主播选择了出走,其中包括人们熟知的韦神等头部主播。伴随着矛盾的加深,斗鱼的游戏主播资源变得越发匮乏。若不是有几个老主播在苦苦支撑着,斗鱼的游戏专区可谓是人才散尽。不论是英雄联盟、地下城与勇士这样的老网游,还是绝地求生这类大热的新兴网游,斗鱼都没有多少拿得出手的资源。诸如澄海3C、拳皇格斗这样的冷门游戏项目,更是沦为了游戏赌博的工具。

  忙于秀场直播的斗鱼,面对游戏专区出现的各种问题,自然是分身乏术。正因如此,斗鱼的游戏主播才会掀起一波又一波的节奏。先是斗鱼一哥卢本伟开挂被锤,教唆粉丝骂人,从而被央视点评遭到全网封杀。接着蛇哥曝光斗鱼欠薪丑闻,让人们对其的信任值降至谷底。然后是DNF主播抱怨斗鱼资源分配不均,拒绝参加嘉年华盛典。其间,更是夹杂着澄海3C主播晨曦利用游戏赌博,骗取观众的赞助费等一系列事情。这些负面事件不仅引起了网友的广泛议论,还使得斗鱼的内部矛盾激化,员工纷纷选择离职。
  很显然,这一切都是斗鱼忽视游戏直播的结果。可以说,游戏直播是市面上绝大多数直播平台的基石。只有这个基石稳固了,秀场直播这类“上层建筑”才能有立足之地。

  跟斗鱼相反的是,虎牙一直秉持着“以游戏直播为头部内容”的发展战略,吸收了韦神等从斗鱼出走的优秀主播,使其主播资源积累雄厚。近期,虎牙更是以1.5亿的天价合同续约了Uzi。夺冠归来的Uzi在虎牙首秀,便吸引了超过700万的关注热度。基于蓝光15M的技术优势,虎牙直播不论是在画面分辨率、清晰度还是流畅性等方便的表现,均符合观众的观感要求。
  在内容布局上,虎牙把重点目光放在了游戏直播上。在KPL、LPL等专业电竞游戏赛事上,虎牙和腾讯都有着深度合作,更是在2018年初拿下了LCK的独播权,成为2018年度唯一一个集齐英雄联盟五大赛区联赛的直播平台。其中LPL春季赛RNG对阵IG的那一场,虎牙直播的人气更是超过了2000万!
       除了版权内容的合作和独家版权的抢占之外,虎牙在一系列热门的新兴游戏项目上也培养大量优秀且有着稳定粉丝群体的杰出主播。此前曾有统计称,《王者荣耀》全网前10名的游戏主播中,虎牙直播独占7席。而如今大热的“吃鸡”游戏,手游也好,端游也罢,虎牙主播的热度也位居全网第一。
  同时,虎牙极为重视游戏主播,承诺永远不拖欠主播薪资,更是斥资30亿推动星主播打造计划。先签韦神,再续Uzi,双剑在手,虎牙已然坐稳游戏直播的龙头位置。但在泛娱乐方面,虎牙还处于摸索阶段。有了稳固的“基石”,相信虎牙的泛娱乐之路应该不会错漏百出。


       虎牙和斗鱼,这两个直播行业的领军平台,却走了两条截然相反的路。到底谁能走得更为长久,这个问题谁也不能下定论。但就目前来看,提前上市的虎牙明显占据了优势。至少在游戏直播方面,发展秀场直播的斗鱼已然跟不上斗鱼的脚步。但就秀场而言,斗鱼也有许多值得虎牙去学习借鉴的地方。这场直播王者的争斗,远没有结束。

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