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京东集团与山东老字号协会达成战略合作,年内打造5家年销售过亿品牌

       电商中国(www.ebtop.cn)4月26日消息,随着无界零售时代的到来,昔日风光无限的“老字号”们也有了“酒香也怕巷子深”的忧虑。如何在万物互联时代开拓新的销售渠道,尤其是激发起年轻消费者的关注,已经成为“老字号”企业的共同命题。

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  京东集团与山东老字号协会战略签约仪式

  4月26日,京东集团与山东省老字号企业协会战略框架协议签约暨山东老字号旗舰店上线仪式在山东德州扒鸡集团举行。按照双方共同约定的目标,2018年底,京东将帮助山东省100%的食品老字号品牌在京东超市实现销售;同时,今年京东要帮助 5家山东老字号品牌年销售额过亿元,以及10个过销售千万的老字号品牌。

  借力京东,年内打造5家年销售过亿老字号

  “今年山东老字号领域要做好网络联商,加大与京东等知名电商平台的战略合作,通过‘中华老字号·山东馆’和即将上线的‘山东老字号旗舰店’,推动我省‘互联网+老字号’工程快速发展,助力老字号转型升级,获得可持续发展。”在当天仪式现场,山东省商务厅商贸发展处处长臧仁峰表示。

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  山东省商务厅商贸发展处处长臧仁峰致辞

  早在1月16日,在各省市商务厅的大力支持下,京东超市已与全国13个省市老字号协会、百大老字号品牌宣布携手成立国内首个“中华老字号互联网无界零售联盟” (以下简称“联盟”),共同打造无界零售品牌集群。

  联盟的成立,是京东力推的无界零售解决方案的又一次生动实践。通过联盟,京东可以将无界零售解决方案运用于优秀传统企业,为老字号品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。

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  京东物流山东分公司总经理乔叶雷致辞

  京东物流山东分公司总经理乔叶雷表示,作为联盟秘书长单位,山东省老字号企业协会在第一时间与京东的各个业务部门建立起有效的沟通机制,一起分析老字号品牌现状和发展机会,在进行了中华老字号·山东馆的尝试后,共同构建了本次合作框架,为山东省老字号企业与京东的全面合作指明了落地方向。

  据了解,为了全面助力山东老字号企业的发展,本次战略合作还涵盖京东超市、京东物流、京东新通路、京东云等领域,京东将打通内部资源并形成合力,全面对接山东老字号企业。届时,山东老字号企业将在大数据、零售网络、智慧物流等方面获得赋能,破解运营模式固化、消费群体老化等难题,进而焕发新的生机。

  乔叶雷介绍,按照双方共同约定的目标,2018年底,京东将帮助山东省100%的食品老字号品牌在京东超市实现销售,同时帮助 5家山东老字号品牌今年销售额过亿元,以及10个销售过千万的老字号品牌。

  老字号风光难觅,“触网”成不二之选

  青岛啤酒、东阿阿胶、德州扒鸡、超意兴、扳倒井、崂山……这些在山东耳熟能详的品牌都头顶“老字号”的光环。老字号因为拥有世代传承的产品、技艺或服务,以及鲜明的民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,为社会广泛认同。对于许多消费者来说,老字号已不仅仅是品牌,甚至成为了一种生活方式,一种文化符号和心灵寄托。

  然而,在历史的洪流中,有的老字号顺势而为创造了新的辉煌,有的则难敌激烈竞争逐渐衰落。相关报告显示,目前中华老字号企业仅有10%产品经营效率较好,70%可勉强维护现状,还有20%则处于长期亏损甚至面临破产倒闭。许多老字号因其在经营管理、产品创新、供应链打造、品牌推广等多方面存在问题,导致发展陷入瓶颈,急需“除旧纳新”。

  近几年,越来越多的老字号开始拥抱互联网积极转型。老字号“触网”已不是新生事物,而成为了他们在互联网时代生存发展的标配。

  超六成老字号已入住,2017年增长超100%

  由相关行业机构公布的数据报告显示,以京东为代表的电商平台已经成为老字号企业销售增速最快的渠道。2017年京东平台上老字号企业的用户数相比2016年增长81%,商品销量和销售额的增长更是超过100%,老字号在京东平台的销售及用户数双双高速增长。

  今年京东年货节期间,老字号产品大受青睐,稻香村、大益、恒顺、皇上皇、五芳斋等品牌在年货节期间销售额同比增长超300%。

  京东之所以能够帮助老字号企业扭转困局,实现销售的快速增长,和京东通过大数据、技术、物流等优势为老字号企业注入互联网基因有密切关系。

  “首先,京东遍布全国的物流体系和完善、快捷的售后服务,可以打破地域限制将老字号产品卖到全国,解决老字号企业运营模式固化的问题。其次,老字号消费用户群体年龄偏大,而京东可以帮助老字号通过精准营销技术手段找到更多年轻用户群体,激发品牌展现新的活力。此外,京东3亿用户基数可以为老字号企业提供精准的用户画像,帮助企业准确了解用户需求和消费习惯,根据用户情况定制满足需求的新产品。”京东商城消费品事业部干货食品部总经理李昌明表示。

  京东超市近年来吸引了不少老字号品牌不断入驻。从2015年开始,进驻京东平台的老字号数量每年都在大规模增长,2017年食品老字号入驻京东的数量比2015年增长了229%。截止目前,行业内超过六成的食品老字号已入驻京东。

  “2018年京东超市将实现食品类老字号企业100%全覆盖,包括300家中华老字号和部分地方老字号。京东希望帮助更多老字号品牌完成‘年轻化’的蜕变,让消费者接触并感受到老字号品牌的魅力。”李昌明表示。

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